Comment un poisson d’avril est devenu un nouveau produit à la mode

Tout a commencé avec un poisson d’avril. En Allemagne, Lidl a annoncé sur le ton de la plaisanterie l’introduction d’un nouveau produit : les sneakers Lidl. Mais ces sneakers tape à l’oeil n’existaient alors que sur l’ordinateur d’un graphiste Lidl. Lidl ne se doutait pas de ce qui allait suivre.

Le premier avril de l’année dernière, Lidl a publié en Allemagne une photo de baskets bleus, jaunes et rouges sur Facebook. Cette chaussure conçue pour être un poisson d’avril a tellement plu aux utilisateurs du réseau social que Lidl a produit en automne 2019 un tirage limité de 400 vraies baskets et les a offertes à ses fans par tirage au sort. Devant l’enthousiasme suscité par cette chaussure et les nombreuses demandes des clients, Lidl a finalement produit les baskets et les a intégrées à la vente. Les nouvelles baskets seront disponibles en Suisse également à partir du jeudi 16 juillet, en quantité limitée dans 144 magasins, au prix de 14,99 CHF.

Une vente de très petites quantités des vêtements aux couleurs de la marque avait suscité l’engouement des internautes. Environ 4 euros pour des claquettes et moins de 13 euros (14 francs) pour une paire de baskets. Les produits n’ont été proposés qu’en Belgique et aux Pays-Bas et se sont rapidement retrouvés en rupture de stock. La frustration montante chez les acheteurs qui n’ont pas pu acheter les produits a donné l’idée à certains opportunistes de tenter de vendre les sneakers tant recherchées au prix de 1255 euros (1 333 francs), soit près de 100 fois son prix initial, sur E-bay.